Nova investida da Samsung em IA parece mais um movimento de marketing do que uma revolução real
A gigante sul-coreana Samsung está se preparando para integrar a Perplexity AI — um buscador baseado em inteligência artificial — aos seus smartphones, segundo informações da Bloomberg. O acordo envolveria um investimento direto na startup, além da integração da Perplexity ao assistente Bixby e ao navegador próprio da Samsung.
Mas será que essa jogada realmente muda o jogo?
A estratégia da Samsung: mais do mesmo?
A Samsung já tentou, sem muito sucesso, construir um ecossistema digital próprio. Seu histórico inclui o lançamento do assistente Bixby (em resposta ao Siri da Apple), diversas tentativas de aplicativos nativos e experiências de navegação que nunca decolaram.
A grande questão é: como competir com o domínio do Google no Android, quando ele oferece uma gama de serviços gratuitos e altamente integrados?
O que é a Perplexity AI?
Diferente de buscadores tradicionais, a Perplexity opera como um chatbot inteligente, oferecendo respostas conversacionais com base em grandes modelos de linguagem. A ideia da Samsung seria:
- Pré-instalar o app nos smartphones Galaxy
- Integrar com o Bixby e o navegador nativo
- Explorar o branding de “smartphones com IA”
O problema? A Perplexity está disponível gratuitamente na Play Store — qualquer um pode baixá-la, independente do fabricante.
A realidade do mercado: IA já está por toda parte
Com o lançamento do Gemini (a IA generativa do Google), praticamente todos os dispositivos Android já contam com acesso a modelos de linguagem poderosos. Ou seja, não há exclusividade real nessa integração com a Perplexity.
Mesmo em parcerias recentes, como a da operadora australiana Optus, o foco tem sido oferecer o plano Pro da Perplexity gratuitamente por um ano — uma estratégia freemium voltada à experimentação, e não à diferenciação tecnológica.
O que diz a Optus (e o que provavelmente dirá a Samsung)
“Acreditamos que todos merecem acesso a ferramentas que facilitem a vida,” disse Anthony Shiner, Chief Customer Officer da Optus. “Por isso, estamos oferecendo Perplexity Pro por um ano, gratuitamente, a todos os nossos clientes móveis — um valor de $300 totalmente grátis.”
Esse discurso se repete em várias iniciativas corporativas ligadas à IA, e provavelmente será reciclado pela Samsung quando o anúncio oficial for feito.
Marketing disfarçado de inovação
A aposta da Samsung na Perplexity parece mais uma tentativa de se agarrar ao hype da inteligência artificial do que uma inovação real no ecossistema Android.
Enquanto fabricantes brigam por atenção num mercado saturado, o verdadeiro desafio é criar valor exclusivo e prático para o usuário. E, até agora, essa proposta com Perplexity não entrega isso.
