Netflix anunciou que, a partir de 2026, incluirá no plano com anúncios formatos de publicidade interativos e gerados por IA, com dois principais tipos: midroll ads — exibidos durante a reprodução — e pause ads — mostrados ao pausar o vídeo. Ambos usarão modelos de geração de conteúdo para criar experiências personalizadas e contextuais, misturando produtos diretamente nas cenas ou como sobreposições interativas. Embora a Netflix não tenha detalhado quais dados de usuários embasarão essa personalização, a iniciativa mira os 94 milhões de assinantes de seu plano com anúncios, que já representam metade de todas as novas assinaturas. A presidente de publicidade Amy Reinhard destacou que assinantes desse plano assistem, em média, 41 horas de conteúdo por mês, o que garante níveis de atenção comparáveis ao dos próprios programas durante os anúncios.
1. Formatos de Anúncios com IA
1.1 Midroll Ads Interativos
- Inserção Dinâmica: Comerciais gerados por IA surgirão no meio da programação, com sobreposições que se ajustam ao estilo visual da cena, incluindo chamadas para ação e elementos clicáveis.
- Engajamento Elevado: Segundo Reinhard, os usuários prestam tanta atenção aos midrolls quanto ao próprio conteúdo do Netflix.
1.2 Pause Ads Personalizados
- Exibição ao Pausar: Ao interromper a reprodução, surgirão anúncios estáticos ou animados, em alta resolução (1920×1080, até 200 KB), com design limpo e CTAs claros.
- Contextualização Imediata: A IA adapta o criativo para refletir o estado de pausa, criando uma experiência menos intrusiva e mais relevante.
2. Personalização e Privacidade
2.1 Dados de Segmentação
- Embora não divulgado oficialmente, espera-se uso de first-party data (dados próprios da Netflix via LiveRamp) e third-party data (parceiros como Experian e Acxiom) para segmentação.
- Clean Room: Netflix usará seu ambiente seguro (“clean room”) para combinar dados de anunciantes sem expor informações pessoais.
2.2 Questões de Privacidade
- A ausência de detalhes sobre quais dados de usuário serão utilizados levanta dúvidas sobre privacidade e transparência.
- Usuários poderão questionar a relevância das recomendações e o nível de monitoramento de seu comportamento.
3. Contexto de Mercado e Crescimento
3.1 Expansão do Plano com Anúncios
- O plano suportado por anúncios já soma 94 milhões de assinantes, saltando de 40 mi em maio/24 para 70 mi em nov/24 e agora 94 mi em maio/25.
- Representa 50% das novas assinaturas, impulsionando receitas de publicidade e compensando crescimentos mais lentos de subscrições sem anúncios.
3.2 Estratégia de Receita
- Netflix projeta dobrar sua receita de anúncios em 2025, aproveitando a adoção crescente do plano.
- Ferramentas internas de ad tech, anunciadas no Upfront, incluem programmatic deals, first- e third-party data e personalização com IA.
4. Perspectivas e Próximos Passos
- Lançamento em 2026: Sem data exata definida, mas com expectativa de início ainda em 2026 para testes gradativos.
- Integração Contínua: Mecanismos de IA devem evoluir para suportar mais formatos e interações, alinhando-se às tendências do mercado de streaming.
- Concorrência: YouTube também prepara anúncios AI-driven em momentos emocionais-chave dos vídeos (Peak Points), intensificando a disputa pelo engajamento dos usuários.
A introdução de anúncios interativos gerados por IA redefine a experiência do plano com anúncios da Netflix, oferecendo oportunidades de engajamento mais profundas e direcionadas. No entanto, questões de privacidade e usabilidade permanecem em aberto.
