O aplicativo de listas de desejos e compras GoWish está vivendo seu melhor momento desde o lançamento. Mesmo com o cenário econômico incerto, a plataforma vem registrando números recordes antes das festas de fim de ano de 2025, consolidando-se como uma das principais referências no segmento de social shopping.
🚀 Crescimento impressionante e alcance global
Com mais de 13,6 milhões de usuários cadastrados, o GoWish teve recentemente o seu melhor dia até agora, alcançando o 2º lugar na App Store dos Estados Unidos. O crescimento tem sido tão expressivo que o número de usuários dobrou em relação ao ano anterior, com centenas de milhares de novos cadastros diários em novembro.
Nos Estados Unidos, o app já soma 6,2 milhões de usuários, enquanto no Reino Unido são cerca de 1 milhão. Em seu país de origem, a Dinamarca, o sucesso é ainda mais marcante: o GoWish possui mais de 3,5 milhões de usuários registrados, atingindo mais de 50% de penetração no mercado local.
📜 Uma origem curiosa: dos correios à tecnologia
O GoWish nasceu em 2015, inicialmente como um projeto sazonal dos Correios Nórdicos (PostNord), sob o nome Ønskeskyen — que em dinamarquês significa “nuvem de desejos”. A ideia era simples: oferecer um espaço online para criar listas de presentes. Porém, o potencial do produto era grande demais para ser apenas uma campanha temporária.
Em 2020, o aplicativo foi adquirido pela Dotcom Capital, fundo de investimento dinamarquês liderado por Casper Ravn-Sørensen (atual diretor de crescimento) e Mads Dahlerup (CEO). A partir daí, a empresa se tornou uma startup independente, lançando versões internacionais do app e dando início à sua expansão global.
“Podemos ser a primeira plataforma tecnológica criada por um órgão estatal a se tornar uma scale-up privada de alcance mundial”, destacou Ravn-Sørensen em entrevista à TechCrunch.
🎁 Funcionalidades e experiência do usuário
O GoWish permite criar diversas listas de desejos, tanto pessoais quanto compartilhadas com amigos e familiares.
Entre as principais funções:
- Adicionar produtos diretamente de lojas online;
- Buscar itens pelo próprio app;
- Navegar por feeds de inspiração com milhões de produtos;
- Acessar o site do vendedor com apenas um toque para finalizar a compra.
Além disso, o app oferece um sistema para evitar presentes duplicados: amigos e familiares podem reservar itens das listas, garantindo uma experiência de compra mais prática e personalizada.
💼 Parcerias e modelo de negócios
Atualmente, a empresa conta com 65 mil parcerias de afiliados e mais de 700 marcas integradas, que vêm incorporando botões “Adicionar ao GoWish” em seus sites. O modelo tem se mostrado altamente lucrativo: em 2024, o aplicativo registrou lucro líquido de US$ 1,7 milhão, que está sendo reinvestido na expansão internacional.
O crescimento acelerado também se deve às campanhas de marketing em Meta, TikTok, Google e Snap. A própria Snap mencionou o GoWish como um caso de sucesso durante sua conferência de resultados do quarto trimestre.
“Somos muito eficientes em otimizar nossos investimentos em mídia digital, o que torna nossa expansão global extremamente eficaz”, afirmou Ravn-Sørensen.
🤖 O futuro: inteligência artificial e social shopping
O GoWish já planeja incorporar recursos de inteligência artificial, embora ainda mantenha esses planos em sigilo. A visão da empresa é clara: “corrigir a experiência de presentear”, tornando-a mais simples e evitando desperdícios com trocas ou presentes repetidos.
“Queremos nos tornar o ‘gênio global’ do social shopping, capazes de prever tendências de consumo entre gerações”, declarou Ravn-Sørensen.
🧭 Estrutura e presença global
Com sede em Copenhague e uma equipe de 90 profissionais, o GoWish é hoje uma das startups mais promissoras da Escandinávia. O fundo Capital D, de Londres, adquiriu um terço da empresa no início de 2025, enquanto o restante permanece sob o controle da Dotcom Capital.
O aplicativo está disponível para iOS e Android, além de oferecer uma extensão para o navegador Chrome, que permite adicionar produtos às listas diretamente do computador.
O sucesso do GoWish demonstra como a combinação de simplicidade, estratégia digital e experiência do usuário pode transformar uma ideia local em um fenômeno global. À medida que a empresa avança com seus planos de IA e expansão, o aplicativo promete redefinir a forma como as pessoas descobrem, compartilham e compram presentes online.
